5 razones por las que un buen tracking beneficia tus colaboraciones con los afiliados

El tracking y la medición eficaces son las bases de cualquier campaña de marketing de rendimiento. Esto es especialmente cierto en el marketing de afiliación, donde las colaboraciones comienzan y terminan, de acuerdo a la eficacia en el tracking de las conversiones y en medir el éxito.

Pero las ventajas de un tracking actualizado van mucho más allá de la simple captación de más ventas. La capa adicional de datos desbloqueada por la medición mejorada alimenta la toma de decisiones estratégicas, mejora la eficacia de las campañas e impulsa el crecimiento sostenible.

Para explicar estas ventajas, pedimos a una serie de partners que compartieran sus puntos de vista sobre por qué los anunciantes deberían dar prioridad a la actualización de sus capacidades de tracking.

1. Más datos = más Insight

El tracking no solo consiste en registrar las ventas, sino en comprenderlas. Cuando los anunciantes tienen acceso a datos más completos, pueden obtener información más detallada sobre el comportamiento de los clientes, identificar oportunidades de optimización y perfeccionar sus estrategias de marketing.

Según Chris Johnson, director de marketing del partner tecnológico intent.ly, esta mayor claridad de los datos permite a las marcas tomar decisiones informadas que generan ganancias incrementales.

"Un reflejo mejorado y más preciso de nuestro rendimiento in situ es una obviedad para las marcas. Estos conocimientos impulsan las ganancias marginales y el valor añadido que buscan nuestros socios de marca. Cuanto antes se apliquen las mejoras de tracking, mejor", explica.

Al capturar una visión más completa del recorrido del cliente, los anunciantes pueden utilizarla para impulsar sus colaboraciones.

2. Aumenta tu alcance sin aumentar el gasto publicitario

Los anunciantes buscan a menudo formas de ampliar su alcance manteniendo la rentabilidad. El tracking mejorado desempeña un papel crucial en este sentido, ya que permite a las marcas asignar mejor sus presupuestos basándose en información precisa sobre el rendimiento.

Andreas Andreou, Chief Revenue Officer de Zilch, subraya cómo un mejor tracking permite a las marcas desbloquear ventajas competitivas.

"Con una configuración de tracking adecuada, las marcas se aseguran una exposición prioritaria y consiguen un ROAS más fuerte. En el mercado actual, donde los directores financieros exigen más volumen a un costo menor, el tracking no es solo una ventaja, es una necesidad".

Al asegurarse de que cada conversión se registre con precisión, Andreas cree que las marcas pueden aprovechar mejores oportunidades para maximizar su inversión publicitaria y obtener resultados superiores.

"En Zilch, vemos que las marcas con un índice de tracking Zilch saludable desbloquean una exposición prioritaria, ventajas competitivas y un crecimiento superior de las ventas".

3. Comprende exactamente cómo los afiliados aportan valor a tu aplicación

Para las marcas con ofertas basadas en aplicaciones, es esencial saber qué afiliados contribuyen a su crecimiento en estas plataformas. Sin un marco de medición sólido, los anunciantes se ven obligados a reunir datos fragmentados, lo que dificulta la optimización eficaz de sus colaboraciones de afiliación.

 David Serfaty, vicepresidente ejecutivo de partnerships de productos globales del partner de medición móvil (MMP) AppsFlyer, destaca cómo la medición mejorada elimina las suposiciones: "Al mejorar sus capacidades de medición, los anunciantes obtienen una única fuente de verdad que revela exactamente qué es lo que impulsa las conversiones. Sin un MMP, las marcas se reducen a suposiciones".

Con una atribución más clara, las marcas pueden afinar sus estrategias y comprender mejor el valor exacto de sus aplicaciones para sus clientes y su negocio.

4. Fideliza a los clientes y genera confianza

La mejora del tracking también desempeña un papel crucial a la hora de generar confianza entre los consumidores. Cuando un cliente hace clic en un comercio esperando una recompensa, como un cashback, está depositando su confianza en el sistema.

James Little, director comercial del grupo TopCashback, destaca cómo un tracking confiable garantiza una experiencia fluida y sin frustraciones.

"Cada vez que se realiza un tracking con éxito, el afiliado no tiene que perseguir una reclamación perdida de cashback  y no se siente frustrado ni olvidado. Al invertir en soluciones de tracking robustas, no solo mejoramos los ratios de conversión para los comerciantes, sino que también creamos experiencias fluidas que hacen que los miembros regresen.

Al garantizar un tracking preciso de cada transacción, las marcas pueden mejorar la satisfacción del cliente, reforzar la fidelidad y generar confianza a largo plazo con su público. "En un sector en el que las relaciones lo son todo", continúa James, "un tracking confiable es lo que transforma a los compradores esporádicos en fieles defensores"

5. Cuando el tracking mejora, el rendimiento también

El marketing de afiliación es un modelo publicitario basado en resultados. Aunque la medición es siempre una consideración clave, lo fundamental es que un mejor tracking garantiza un mejor rendimiento. La capacidad de realizar un tracking preciso permite a los anunciantes optimizar sus campañas, aumentar la participación y aumentar los ingresos.

Michael Jaconi, cofundador y director ejecutivo de MMP Button, destaca cómo los deep links y la atribución dentro de la aplicación generan ganancias significativas: "Los deep links son la columna vertebral del éxito del comercio móvil, especialmente para los creadores de contenido y afiliados. Los minoristas de Awin han visto un aumento del 110% en los ingresos al desbloquear la atribución en la aplicación. Mejores datos significan mejores decisiones, colaboraciones más sólidas y más ingresos".

A medida que los anunciantes perfeccionan sus capacidades de tracking, no solo mejoran la precisión de la atribución, sino que también crean experiencias sin fricciones que mejoran los recorridos de los clientes, lo que en última instancia conduce a mejores resultados para todas las partes interesadas.

Sigue el camino correcto con el tracking en 2025

En un panorama de marketing cada vez más basado en datos, mejorar las capacidades de tracking no es solo algo deseable, sino una necesidad estratégica. Al implantar mejores soluciones de tracking, los anunciantes obtienen información más rica, maximizan la eficacia y preparan para el futuro sus estrategias de marketing de resultados.

CPI de Awin proporciona un marco para mejorar la medición. Este es el momento de que las marcas actúen y aprovechen todo el potencial de sus colaboraciones de afiliación.