5 powodów, dla których dobry tracking przynosi korzyści partnerom

Skuteczny tracking i mierzenie są podstawą każdej wydajnej kampanii marketingowej. Jest to szczególnie ważne w marketingu afiliacyjnym, gdzie partnerstwa powstają i wygasają zależnie od możliwości śledzenia konwersji i mierzenia sukcesu.

Jednak korzyści płynące z ulepszonego trackingu wykraczają daleko poza zwykłe zwiększenie sprzedaży. Dodatkowa warstwa danych odblokowana dzięki ulepszonemu trackingowi ułatwia podejmowanie strategicznych decyzji, zwiększa efektywność kampanii i napędza zrównoważony wzrost.

Aby wyjaśnić te korzyści, poprosiliśmy kilku partnerów o podzielenie się swoimi spostrzeżeniami na temat tego, dlaczego reklamodawcy powinni priorytetowo podejść do aktualizacji swoich możliwości trackingu.

1. Więcej danych = więcej informacji

Śledzenie to nie tylko rejestrowanie sprzedaży — to także jej analizowanie. Gdy reklamodawcy mają dostęp do bogatszych danych, mogą uzyskać głębszy wgląd w zachowania klientów, zidentyfikować możliwości optymalizacji i udoskonalić swoje strategie marketingowe.

 Zdaniem Chrisa Johnsona, CMO w firmie technologicznej intent.ly, taka większa przejrzystość danych pozwala markom podejmować świadome decyzje, które przynoszą przyrostowe zyski.

 „Lepsze, dokładniejsze odzwierciedlenie naszych wyników na stronie jest dla marek oczywiste. Dane te wpływają na marginalne zyski i wartość dodaną, których poszukują nasi partnerzy marek. Im szybciej aktualizacje trackingu zostaną wdrożone, tym lepiej” — wyjaśnia.

 Dzięki uzyskaniu pełniejszego obrazu ścieżki klienta reklamodawcy mogą wykorzystać go do rozwijania swoich partnerstw.

2. Zwiększenie zasięgu bez zwiększania wydatków na reklamę

Reklamodawcy często szukają sposobów na skalowanie zasięgu przy jednoczesnym zachowaniu efektywności kosztowej. Ulepszony tracking odgrywa w tym kluczową rolę, umożliwiając markom lepszą alokację budżetów na podstawie precyzyjnych informacji o wynikach.

 Andreas Andreou, Chief Revenue Officer w firmie Zilch, podkreśla, jak poprawny tracking pozwala markom uzyskać przewagę konkurencyjną.

„Dzięki odpowiedniej konfiguracji śledzenia marki uzyskują priorytetową ekspozycję i osiągają wyższy ROAS. Na dzisiejszym rynku, na którym dyrektorzy finansowi wymagają większych wolumenów przy niższych kosztach, tracking nie jest tylko przewagą — to konieczność”.

 Andreas uważa, że marki mogą wykorzystać lepsze możliwości maksymalizacji wydatków na reklamę i osiągać lepsze wyniki, dbając o dokładne rejestrowanie każdej konwersji.

 „W Zilch widzimy, że marki z wysokim wskaźnikiem Zilch Tracking Rate uzyskują priorytetową ekspozycję, przewagę konkurencyjną i wyższy wzrost sprzedaży”.

3. Dowiedz się, w jaki sposób partnerzy zwiększają wartość Twojej aplikacji

 W przypadku marek oferujących produkty i usługi w aplikacji mobilnej, kluczowe znaczenie ma wiedza na temat tego, którzy partnerzy przyczyniają się do ich rozwoju na tych platformach. Bez solidnych ram śledzenia, reklamodawcy są zmuszeni do zbierania fragmentarycznych danych, co utrudnia skuteczną optymalizację ich partnerstw.

 David Serfaty, AVP of Global Product Partnerships w firmie AppsFlyer, będącej partnerem wspólpracującym jako MMP (mobile measurement partner), podkreśla, w jaki sposób ulepszony tracking eliminuje domysły: „Dzięki udoskonaleniu swoich możliwości mierzenia reklamodawcy zyskują pojedyncze źródło danych, które ujawnia dokładnie, co napędza konwersje. Bez MMP marki ograniczają się do zgadywania”.

Dzięki bardziej przejrzystej atrybucji marki mogą dopracować swoje strategie i lepiej zrozumieć, jak cenne są ich aplikacje dla klientów i firmy.

4. Budowanie lojalności i zaufania klientów

Ulepszony tracking odgrywa również kluczową rolę w budowaniu zaufania konsumentów. Kiedy po kliknięciu klient przechodzi na stronę sprzedawcy, oczekując nagrody, takiej jak zwrot gotówki, pokłada zaufanie w systemie.

 James Little, Group Commercial Director w TopCashback, podkreśla, że niezawodne śledzenie zapewnia płynne i wolne od frustracji działanie.

 „Każda udana implementacja trackingu oznacza użytkownika, który nie musi domagać się zwrotu gotówki, a w związku z tym nie czuje się sfrustrowany ani zapomniany. Inwestując w wszechstronny tracking, nie tylko poprawiamy współczynniki konwersji dla sprzedawców, ale także zapewniamy user experiance, który sprawia, że użytkownicy powracają”.

 Dzięki dokładnemu śledzeniu każdej transakcji marki mogą zwiększyć zadowolenie klientów, wzmocnić ich lojalność i zbudować długotrwałe zaufanie wśród swoich odbiorców. „W branży, w której najważniejsze są relacje” – kontynuuje James – „niezawodne śledzenie zmienia jednorazowych klientów w lojalnych adwokatów marki”.

5. Wraz z poprawą trackingu poprawia się efektywność

Marketing afiliacyjny to model reklamowy oparty na wynikach. Chociaż śledzenie jest zawsze kluczowym czynnikiem, najważniejsze jest to, że lepszy tracking zapewnia lepszą efektywność. Możliwość dokładnego śledzenia oznacza, że reklamodawcy mogą optymalizować swoje kampanie, zwiększać zaangażowanie i generować wyższe przychody.

 Michael Jaconi, współzałożyciel i CEO w firmie MMP Button, podkreśla, jak głębokie linki i atrybucja w aplikacji przynoszą znaczące korzyści: „Głębokie linki są podstawą sukcesu handlu mobilnego, zwłaszcza dla twórców i partnerów. Dzięki odblokowaniu atrybucji w aplikacji sprzedawcy detaliczni korzystający z usług Awin odnotowali 110% wzrost przychodów z każdego kliknięcia. Lepsze dane oznaczają lepsze decyzje, mocniejsze partnerstwa i większe przychody.”

 W miarę jak reklamodawcy udoskonalają swoje możliwości trackingu, nie tylko zwiększają dokładność atrybucji, ale także tworzą bezproblemowe wrażenia, które ulepszają ścieżki klientów, co ostatecznie prowadzi do lepszych wyników dla wszystkich interesariuszy.

Obierz dobry kierunek śledzenia w 2025 roku

W  środowisku marketingowym oraz bardziej opartym na danych, ulepszanie możliwości śledzenia nie jest tylko miłym dodatkiem — to strategiczna konieczność. Wdrażając lepsze rozwiązania w zakresie trackingu, reklamodawcy uzyskują bogatsze informacje, maksymalizują wydajność i zabezpieczają swoje strategie marketingu efektywnościowego na przyszłość.

CPI Awin zapewnia podstawę ulepszonego mierzenia. Nadszedł czas, aby marki podjęły działania i wykorzystały pełny potencjał swoich partnerstw.