Awin ogłasza nową Inicjatywę Ochrony Konwersji w celu zabezpieczenia śledzenia partnerów afiliacyjnych

Solidne, deterministyczne śledzenie było fundamentem skutecznego marketingu afiliacyjnego od samego początku. Nie tylko zapewnia ono uczciwe wynagrodzenie dla partnerów afiliacyjnych za generowane przez nich sprzedaże, ale także pomaga reklamodawcom lepiej zrozumieć ich działania marketingowe. Umożliwia to alokację budżetu do odpowiednich kanałów i partnerów, wspierając ich własny rozwój.

 

Jednak zasady deterministycznego śledzenia są coraz częściej kwestionowane przez rosnącą liczbę czynników, dlatego Awin ogłasza dziś nową Inicjatywę Ochrony Konwersji (CPI = Conversion Protection Initiative), która ma na celu złagodzenie tych problemów i zniwelowanie ich wpływu na branżę afiliacyjną.

 

Pierwsza fala CPI koncentruje się na zachęcaniu reklamodawców Awin do aktualizacji dwóch kluczowych filarów deterministycznego śledzenia afiliacyjnego; śledzenia serwer-serwer (S2S) i śledzenia w aplikacjach.

 

Dodatkowo Awin opracował nową, opartą na danych metodę śledzenia probabilistycznego, która początkowo zostanie zastosowana do tych reklamodawców, którzy nie dokonają niezbędnych aktualizacji deterministycznego trackingu.

 

Awin będzie używać tej nowej metody śledzenia probabilistycznego obok standardowej metody deterministycznej, aby uwzględnić sprzedaże afiliacyjne, które nie są dokładnie mierzone z powodu nieoptymalnych ustawień trackingu. Oznacza to, że ci reklamodawcy będą mieli dodatkowe sprzedaże automatycznie dodawane do swoich programów na podstawie obliczeń metody probabilistycznej Awin.

 

CPI wejdzie w życie od 7 kwietnia 2025 roku, zapewniając reklamodawcom ponad pięciomiesięczny okres przejściowy na aktualizację ich śledzenia.

Branża afiliacyjna to kanał oparty na wynikach. Komercyjny model CPA (cost-per-action), na którym się opiera, zapewnia reklamodawcom unikalny sposób docierania do odbiorców online bez ryzyka ponoszenia kosztów reklamowych z góry.

 

W przeciwieństwie do większości innych płatnych kanałów reklamowych, gdzie oczekuje się wydawania pieniędzy na ekspozycję niezależnie od wyniku, partnerzy afiliacyjni promują marki wśród swoich odbiorców, rozumiejąc, że są opłacani, gdy ich wysiłki przynoszą sprzedaż. Jest to model, który generuje wzajemną wartość od dziesięcioleci. Reklamodawcy generują sprzedaż i przychody, podczas gdy wydawcy zarabiają prowizje, które przyspieszają ich własny rozwój.

 

Deterministyczne śledzenie afiliacyjne od dawna wspiera ten cykl. W miarę jak szerszy krajobraz cyfrowy ewoluował, śledzenie afiliacyjne również musiało się dostosować, aby nadal umożliwiać uczciwe wynagrodzenie za sprzedaże generowane przez partnerów afiliacyjnych. W ostatnich latach zdolność do dokładnego trackingu i przypisywania ścieżek klienta stała się coraz trudniejsza z powodu kombinacji czynników: od zmian regulacyjnych i coraz większej liczby blokad reklam, po przeglądarki internetowe i producentów urządzeń ograniczających, jak firmy mogą zbierać informacje o ścieżkach użytkowników online. A przyszły kierunek podróży wskazuje na kontynuację tego trendu, z coraz większymi wyzwaniami dla metod deterministycznego śledzenia.

 

Mimo to Awin jest liderem branży w rozwijaniu technologii deterministycznych, aby chronić naszych klientów i wydawców przed wpływem tych wyzwań, jednocześnie mając na uwadze prywatność użytkowników.

 

Pomimo skoncentrowanych wysiłków, aby wszyscy reklamodawcy zaktualizowali swoje śledzenie do najlepszego możliwego standardu, wciąż są tacy, którzy pozostają w tyle. W ten sposób znaczna suma sprzedaży afiliacyjnych nie jest mierzona. Dla partnerów afiliacyjnych oznacza to znaczną ilość prowizji i sprzedaży, które pozostają nierozpoznane i nieopłacone.

 

Dla reklamodawców oznacza to, że wpływ kanału jest znacznie niedoszacowany, a inne kanały i ścieżki zakupu czerpią z tego korzyści. To zagraża nie tylko poszczególnym firmom afiliacyjnym, które są tym bezpośrednio dotknięte, ale także delikatnemu zrównoważonemu ekosystemowi partnerstwa, który opiera się na modelu reklam afiliacyjnych. Co więcej, ogranicza to samą wielkość tego ekosystemu.

 

Bez właściwego zrozumienia wartości, którą generujemy, jak branża afiliacyjna może przyciągnąć więcej inwestycji od reklamodawców i nadal się rozwijać? Dlatego Awin uruchamia Inicjatywę Ochrony Konwersji, aby zmodernizować standardy śledzenia i dostosować je do świata, w którym poleganie wyłącznie na metodach deterministycznych jest niewystarczające. W ten sposób dążymy do ożywienia branży afiliacyjnej i zapewnienia, że zarówno reklamodawcy, jak i wydawcy mogą razem prosperować.

Początkowa fala CPI (Conversion Protection Initiative) składa się z dwóch centralnych komponentów.

 

Pierwszy dotyczy reklamodawców aktualizujących dwa fundamentalne elementy deterministycznego śledzenia; śledzenia serwer-serwer (S2S) i śledzenia w aplikacjach.

 

Drugi aspekt dotyczy wprowadzenia śledzenia probabilistycznego.

 

 

Awin wcześniej pokazał, jak wdrożenie śledzenia S2S prowadzi do śledzenia większej liczby sprzedaży. Śledzenie S2S jest wymaganym elementem naszej polityki trackingu od pewnego czasu. To wdrożenie śledzenia S2S będzie nadal egzekwowane. Będziemy wymagać od reklamodawców, którzy jeszcze go nie używają, aby to zrobili.

 

Dla optymalnej konfiguracji śledzenia Awin zdecydowanie zaleca podejście hybrydowe, które obejmuje użycie naszego MasterTag i śledzenia serwer-serwer, o którym można przeczytać tutaj.

 

 

Jeśli reklamodawca ma aplikację transakcyjną, ta aplikacja musi być w stanie śledzić sprzedaże afiliacyjne. W miarę jak transakcji mobilnych jest coraz więcej, a kupujący coraz częściej preferują zakupy za pośrednictwem aplikacji swoich ulubionych marek, ważne jest, aby śledzenie afiliacyjne w aplikacjach zostało wdrożone.

 

Aby wdrożyć śledzenie w aplikacjach Awin, reklamodawcy zazwyczaj muszą współpracować z Mobile Measurement Partner (MMP), zintegrować link śledzenia Awin i skonfigurować śledzenie zdarzeń w aplikacji. Więcej informacji na ten temat można znaleźć tutaj.

 

 

Chociaż metody deterministycznego śledzenia afiliacyjnego są preferowane, rzeczywistość jest taka, że nadal są one kwestionowane przez różnorodne czynniki zewnętrzne, które są poza naszą kontrolą. Mając to na uwadze, Awin opracował własną metodę śledzenia probabilistycznego, aby zniwelować przeszkody, z którymi może się spotkać śledzenie deterministyczne, zarówno teraz, jak i w przyszłości.

 

Wraz z początkowym uruchomieniem CPI, Awin planuje zastosować to podejście oparte na danych do śledzenia dla tych reklamodawców, którzy nie dokonają niezbędnych aktualizacji swojego deterministycznego śledzenia (S2S lub aplikacji, jak opisano powyżej).

 

 

Logika napędzająca metodę probabilistyczną Awin opiera się na dziesiątkach tysięcy połączeń śledzenia, które wykonujemy każdego dnia w ramach programów afiliacyjnych na całym świecie. Wykorzystaliśmy ten ogromny zbiór danych historycznych w połączeniu z szerszymi danymi porównawczymi branży, aby opracować konkretną wartość dla każdego reklamodawcy, którego to dotyczy. Reklamodawcy, którzy nie zaktualizują swoich aplikacji mobilnych, mają możliwość podzielenia się z nami procentem sprzedaży, które obecnie generują za pośrednictwem swojej aplikacji, aby wspomóc dokładność modelu probabilistycznego. Jeśli reklamodawca nie podzieli się z nami tą informacją, Awin użyje własnych danych modelowanych, aby oszacować, jaka powinna być ta stawka.

 

 

Jeśli jesteś reklamodawcą Awin i chcesz wiedzieć, czy jesteś częścią pierwszej fali nowej Inicjatywy Ochrony Konwersji, wysłaliśmy do Ciebie e-mail. Twój Account Manager konta skontaktuje się z Tobą wkrótce, aby omówić wszelkie niezbędne kolejne kroki, które musisz podjąć. Jeśli nie masz menedżera konta, skontaktuj się z naszymi zespołami wsparcia technicznego tutaj easterneurope-technicalclientsupport@awin.com po więcej informacji.

 

 

Rozumiemy, że nie zawsze jest prosto dokonać niezbędnych aktualizacji śledzenia. Ale równie ważne jest, aby zapewnić, że Twoi partnerzy są opłacani za sprzedaże, które pomagają generować. Mając to na uwadze, metoda śledzenia probabilistycznego Awin została tak zaprojektowana, aby wypełnić tę lukę. Dla tych reklamodawców, którzy nie mogą zaktualizować swojego deterministycznego śledzenia do 7 kwietnia 2025 roku, nowa metoda probabilistyczna zostanie nałożona na ich istniejące śledzenie. Oznacza to, że dodatkowe sprzedaże będą automatycznie dodawane do Twojego programu, aby zrekompensować te, które są pomijane.

 

 

Ta zmiana przyniesie Ci korzyści jako wydawcy, dostarczając dokładniejszy obraz sprzedaży generowanej dzięki Twoim wysiłkom. Dzięki ulepszonemu śledzeniu możesz spodziewać się bardziej precyzyjnego odzwierciedlenia swojej wydajności, co może prowadzić do wzrostu zarejestrowanej sprzedaży i wzmocnienia partnerstwa z Twoimi reklamodawcami.

 

 

Ta zmiana poprawi dokładność śledzenia sprzedaży dla Twoich klientów, dostarczając bardziej precyzyjny obraz wydajności kampanii. Aby wesprzeć tę zmianę, możesz przekazać swoim klientom dodatkowe wskazówki na temat zrozumienia i wdrożenia niezbędnych zmian w trackingu. Ostatecznie te ulepszone dane przyniosą korzyści zarówno Twojej agencji, jak i Twoim klientom, dostarczając solidniejszej podstawy dla sukcesu kampanii.

 

 

Banery zgody to kolejne ogromne wyzwanie, przed którym stoją dziś marketerzy afiliacyjni, wpływające na naszą zdolność do dokładnego śledzenia sprzedaży. Awin opracował własne narzędzie (Consent Signals), umożliwiające reklamodawcom przekazywanie informacji o zgodzie jako część śledzonej ścieżki. Awin jest również częścią rozwiązania TCF IAB o podobnym zastosowaniu. Chociaż zgoda nie jest obecnie aspektem, na którym koncentruje się Inicjatywa Ochrony Konwersji, Awin aktywnie bada, jak najlepiej złagodzić jej wpływ na śledzenie i zapewnić, że nasi reklamodawcy i partnerzy afiliacyjni mogą nadal skutecznie współpracować, jednocześnie chroniąc prywatność użytkowników. Wprowadzenie śledzenia probabilistycznego od kwietnia przyszłego roku toruje drogę do rozwiązania tego problemu.

Ostatecznie celem tej inicjatywy jest osiągnięcie jak najwyższego odsetka deterministycznego śledzenia w każdym programie reklamodawcy Awin. Ale także uznanie, że gdy z jakiegokolwiek powodu to się nie udaje, rozwiązaniem nie mogą być darmowe sprzedaże, ale zamiast tego wyrafinowana, oparta na danych alternatywa.

 

W ten sposób dążymy do zapewnienia, że marketing afiliacyjny pozostaje uczciwym i opłacalnym modelem reklamowym dla wszystkich stron. Awin przyjmuje odważne podejście do ożywienia trackingu afiliacyjnego i przygotowania go na świat, w którym deterministyczne zasady przeszłości nie są już tak pewne, jak kiedyś.

 

Wierzymy, że przyszłość technologiczna śledzenia będzie zdrową mieszanką zarówno metod deterministycznych, jak i probabilistycznych, z równowagą unikalną dla każdego reklamodawcy i regulowaną przez ich konfiguracje oraz dane, którymi się z nami dzielą. Istnieją ogromne korzyści dla wszystkich, jeśli możemy wspólnie zapewnić, że nasze najbardziej fundamentalne praktyki działają skutecznie.

 

Śledzenie jest jednym z tych fundamentów, a jego poprawiona skuteczność nie tylko doprowadzi do mniejszej liczby nieopłaconych sprzedaży dla partnerów afiliacyjnych, ale także do znacznie lepszej przejrzystości w zakresie wydajności i wyraźniejszego obrazu wielkości i wpływu całej branży afiliacyjnej. Dzięki lepszemu wglądowi w to, co działało w przeszłości i co działa dziś, reklamodawcy mogą podejmować lepsze decyzje dotyczące przyszłości.

 

Awin zobowiązuje się do rozwijania przyszłości marketingu afiliacyjnego i mocno wierzymy, że poprawa standardów śledzenia jest kluczowym krokiem w tym kierunku.