Usprawnij strategię kuponów dzięki ulepszonej atrybucji

Dyskusja na temat wad i zalet kuponów jest burzliwa i trwa już od dawna. Zostawmy więc ten temat i przyjrzyjmy się atrybucji kuponów rabatowych jako potencjalnemu rozwiązaniu problemów związanych ze zmianami w ekosystemie cyfrowym, takich jak:

• Wzrost popularności oprogramowania blokującego reklamy oraz niedawne zmiany dotyczące ograniczeń prywatności, które zapobiegają nadmiernemu profilowaniu użytkowników, a przy okazji uniemożliwiają śledzenie za pomocą zewnętrznych plików cookie, co prowadzi do utraty przychodów.
• Coraz większy udział influencerów i wydawców treści w mediach społecznościowych w naszym ekosystemie partnerów, który często wiąże się z brakiem kosztów związanych z integracją techniczną.
• Konieczność powstrzymania wycieków kodów promocyjnych i większej kontroli nad strategią kuponów.

Trzy główne problemy rozwiązywane przez atrybucję kodów rabatowych

1. Rozwiązanie do śledzenia bez użycia plików cookie, które zabezpiecza przychody i umożliwia współpracę z partnerami wykraczającą poza model ostatniego kliknięcia.

• Technologie ochrony prywatności, takie jak Intelligent Tracking Prevention (ITP) od Apple i Enhanced Tracking Protection (ETP) w przeglądarce Firefox, blokują zewnętrzne pliki cookie, przez co rośnie znaczenie rozwiązań do śledzenia bez użycia plików cookie, które umożliwiają dalsze generowanie przychodów i prawidłową atrybucję kanałów.
• Atrybucja kuponów rabatowych umożliwia współpracę z szerszym gronem partnerów i zwiększenie zasięgu reklamodawcy. Ponieważ śledzenie sprzedaży odbywa się wyłącznie na podstawie kodu kuponu, można współpracować z partnerami nietechnicznymi, a także z wydawcami i influencerami korzystającymi wyłącznie z mediów społecznościowych, w których linki afiliacyjne są często zabronione. Więcej przeczytasz tutaj.

2. Obsługa ekskluzywnych kodów promocyjnych w celu zwiększenia zakresu kontroli nad strategią kuponów.

• Ta metoda śledzenia korzysta z funkcji przydzielania ekskluzywnych kuponów. Oznacza to, że gdy wydawca otrzyma ekskluzywny kod, a inny wydawca dokona sprzedaży z użyciem tego kodu, transakcja sprzedaży zostanie automatycznie przypisana pierwszemu z partnerów. Zapobiega to wyciekom kodów i zapewnia większą kontrolę nad aktywnością związaną z kuponami. Powoduje to także nawiązywanie silniejszych relacji z preferowanymi partnerami, ponieważ mają oni pewność, że nikt nie odbierze im korzyści związanych z ekskluzywnym kodem.

3. Najnowsze ulepszenie pozwala szybko oferować partnerom unikatowe kody jednorazowego użytku.

• Dotychczas ekskluzywne kody jednorazowego użytku trzeba było tworzyć i przypisywać osobno dla każdego partnera – teraz można to zautomatyzować dzięki prefiksom. Pozwala to automatycznie stosować atrybucję kuponów przez dopasowywanie ich do prefiksu kodu bez konieczności pojedynczego dodawania. Wymaga to dużo mniej pracy i czasu. 

Od czego zacząć?

Włączenie śledzenia za pomocą atrybucji kodów rabatowych

Kody z atrybucją możesz przekazać wybranemu partnerowi, z którym pracujesz na zasadzie wyłączności. Gdy kod kuponu zostanie użyty w transakcji sprzedaży, przekazujesz go do nas za pośrednictwem tagu śledzenia. Dzięki temu możemy przypisać sprzedaż wydawcy, który otrzymał kupon.

Aby można było śledzić wyniki za pomocą funkcji atrybucji kuponów, zintegrowane rozwiązanie musi spełniać następujące wymagania:

• Zastosowanie bezwarunkowego śledzenia lub deduplikacji względem innych kanałów przy użyciu parametrów.
• Wysyłanie kodów kuponów w formie parametrów za pośrednictwem naszego tagu śledzenia.

Więcej informacji na temat konfiguracji można znaleźć tutaj.

Skonfigurowanie kuponu w naszym interfejsie użytkownika

Po aktywowaniu śledzenia z użyciem atrybucji kuponów można skonfigurować kod kuponu w sekcji MyOffers (Moje oferty) na platformie Awin. Może to być kod ogólny dla wszystkich lub wybranych wydawców bądź kod ekskluzywny dla jednego konkretnego partnera.

Szczegółowe instrukcje dotyczące konfigurowania kuponów na platformie Awin znajdziesz w naszym Centrum wsparcia.

Automatyzacja przydzielania kodów jednorazowych

Jeśli pracujesz z wydawcami, którzy mogą stosować kody rabatowe jednorazowego użytku, koniecznie skorzystaj z naszego nowego ulepszenia. Dzięki niemu łatwo usprawnisz przydzielanie unikatowych kodów kuponów na dużą skalę.

Wystarczy, że podczas dodawania nowego kodu kuponu dodasz prefiks podany przez wydawcę i symbol wieloznaczny [*]. Prefiks jest statyczną częścią kodu, stosowaną stale przez danego wydawcę w przypadku kodów kuponów oferowanych użytkownikom, np. AB123, AB234, AB345, AB... Więcej informacji znajdziesz w naszym Centrum wsparcia reklamodawców.

Analiza skuteczności kampanii za pomocą raportów Awin

Do mierzenia skuteczności i efektywności kampanii wykorzystujących kupony oraz wyników współpracy z partnerami, można użyć raportów na platformie Awin. Wszystkie kody rabatowe użyte w transakcjach zarejestrowanych na naszej platformie można wyświetlić w kolumnie „Kupon” w sekcji Raporty > Transakcje. W ramach analiz można sprawdzić wartość zamówienia, typ klienta i wielkość sprzedaży – pozwala to sprawnie oszacować kampanię i jej skuteczność.

W przypadku pytań o atrybucję kuponów skontaktuj się ze swoim opiekunem. Jeśli chcesz się dowiedzieć, jaki jest wpływ kodów kuponów na wielkość koszyka, zadowolenie klientów i strategię kuponów, zapoznaj się z naszym webinarium na temat rozwijania strategii kuponów.