10 najlepszych partnerów Awin — najlepsze wyniki w Black Friday

Na podstawie 10 różnych wskaźników i celów biznesowych zidentyfikowaliśmy wyróżniających się partnerów, od najlepszego wzrostu po najwyższe single cashback payment.

Znajdziesz tu również naszą analizę czynników stojących za tymi wynikami, a także nasze prognozy na ten rok. Czy ci sami partnerzy ponownie zdobędą koronę, czy też zwyciężą nowi?

Jeśli jesteś obecnym reklamodawcą Awin, kliknij identyfikator wydawcy, aby przejść do jego strony profilowej na platformie Awin. Lub kliknij nazwę wydawcy, aby przejść do jego strony internetowej.

Najlepsze wyniki sprzedaży —   TopCashback  (  57697  )

Partner Cashback TopCashback był najlepszym wydawcą, zarówno pod względem wielkości sprzedaży, jak i przychodów, w okresie Black Friday 2023. Elektronika, a także produkty zdrowotne i kosmetyczne były w dużej mierze odpowiedzialne za te wyniki, znacznie przewyższając wydawcę z drugiego miejsca pod względem obu wskaźników.

Przewidujemy kolejny dobry wynik TopCashback w tym roku: cashback zawsze był atrakcyjnym wyborem dla konsumentów, zwłaszcza w przypadku produktów o wyższej wartości, które są często kupowane podczas Black Friday. A ponieważ zaufanie konsumentów ma być w tym roku wyższe ze względu na obniżki stóp procentowych i większy optymizm gospodarczy, spodziewamy się, że TopCashback ponownie zostanie uznany za najlepszego gracza.

Najlepszy wzrost sprzedaży —   Redbrain  (  176013  )

Na początku tego roku   pisaliśmy o rosnącej popularności partnerów CSS  . Patrząc wstecz na początek 2022 r., ten typ wydawców konsekwentnie zwiększał swój udział w całkowitej sprzedaży w sieci co kwartał również w tym roku. Ich zdolność do pozyskiwania nowych klientów i zwiększania świadomości marki ugruntowała ich pozycję jako kluczowych uczestników programów marek detalicznych.

Trend ten doskonale pokazuje partner CSS Redbrain, który osiągnął najwyższy wzrost zarówno sprzedaży, jak i przychodów. Podczas zeszłorocznego weekendu Black Friday Redbrain odnotował największy wzrost rzeczywistej sprzedaży i przychodów w porównaniu z 2022 r. Przewidujemy, że w tym roku Redbrain (lub być może inny partner CSS) prześcignie inne typy wydawców.

Największy ruch —   LTK  (  136348  )

Założona w 2011 roku firma LTK zbudowała ekosystem marek i twórców, którzy mogą odkrywać się i nawiązywać ze sobą współpracę za pośrednictwem platformy. 40 milionów konsumentów robi zakupy za pośrednictwem platformy LTK, a ich społeczność twórców jest bardzo wpływowa, bardziej niż ogólne reklamy lub rekomendacje celebrytów. To zaufanie napędza silne zaangażowanie marek, które mogą dotrzeć do wymagających odbiorców dzięki partnerstwom z twórcami.

Mając to na uwadze, nie jest zaskoczeniem, że LTK i jego społeczność były odpowiedzialne za generowanie jednych z najwyższych wskaźników ruchu w sieci w ubiegłym roku. Połączenie dopasowanych treści wideo i zdjęć wyświetlanych w aplikacji zaangażowanym klientom przyniosło 2,6 mln kliknięć w ciągu czterech dni. Produkty zdrowotne i kosmetyczne wraz z odzieżą sportową były szczególnie popularne wśród modnych odbiorców LTK podczas Black Friday.

Najlepszy wzrost ruchu —   Brandreward  (  313605  )

Brandreward to globalna platforma specjalizująca się w handlu treściami, łącząca marki z blogami, stronami redakcyjnymi i innymi wydawcami treści. Koncentrując się na kierowaniu wysokiej jakości ruchu od tych partnerów do marek na całym świecie, Brandreward osiągnął 321% wzrost liczby kliknięć w weekend Black Friday rok do roku.

Wydawcy są starannie wybierani na podstawie indywidualnej marki, przy użyciu technologii filtrowania Brandreward. Może ona segmentować możliwości partnerstwa na określone regiony wśród wielu innych kryteriów, zapewniając lepsze dopasowanie marki i zaangażowanie. Podejście to okazało się skuteczne dla reklamodawców Brandreward, którzy skorzystali ze zwiększonego ruchu w kluczowym okresie zakupowym.

Najlepszy konwerter —   @40plusnotgivingupyet  (  522273  )

Helen Brookes, która prowadzi @40plusnotgivingupyet na Instagramie, była odpowiedzialna za niezwykły współczynnik konwersji podczas Black Friday 2023. Helen zgromadziła ponad 132 tys. obserwujących dzięki swoim treściom zakupowym i filmom z przymierzalni, dzieląc się próbami i trudnościami związanymi z zakupami w popularnych sklepach.

Treści Helen wyraźnie rezonują z jej publicznością, a jej obserwatorzy w pełni ufają szczerym opiniom i rekomendacjom, które przedstawia na swoim kanale. Było to widoczne podczas zeszłorocznego weekendu Black Friday - 75% osób, które kliknęły treści Helen, dokonało zakupu. Zdrowie i uroda ponownie okazały się zwycięzcą, a większość trackowanych transakcji dotyczyła marek z tej branży.

Najlepsza wartość koszyka —   Skyscanner  (  108829  )

Biorąc pod uwagę koszty lotów, zakwaterowania, a nawet całych pakietów wakacyjnych, wydawcy w sektorze turystycznym są dobrze przygotowani do konwersji sprzedaży o wysokiej wartości koszyka. Skyscanner, dobrze znana porównywarka podróży, wygenerowała AOV w wysokości 650 USD w weekend Black Friday 2023. Dla porównania, AOV w całej sieci wyniósł 103 USD w tym samym okresie.

Pomimo pewnej niepewności ze strony ekspertów, przewidywaliśmy znaczne odbicie w sektorze turystycznym po pandemii, do poziomów nawet wyższych niż przed pandemią COVID-19. Od tego czasu popyt konsumentów na wyjazdy wzrósł, a liczba rezerwacji podróży w sieci gwałtownie wzrosła w 2023 roku.

Prawdopodobnie ze względu na stłumiony popyt podróżni wydawali średnio więcej na każde wakacje lub rezerwację, napędzając niebotyczne AOV takich firm jak Skyscanner. A biorąc pod uwagę, że   popyt ten utrzyma się również w 2024 r., jest bardzo prawdopodobne, że wydawca turystyczny ponownie zajmie pierwsze miejsce pod względem AOV również w tym roku.

Najlepszy zwrot z inwestycji —   Coraz częściej  (  317439  )

Partnerzy technologiczni z roku na rok oferują coraz inteligentniejsze i bardziej zaawansowane rozwiązania. Teraz, po dodaniu technologii opartej na sztucznej inteligencji, strategie takie jak upselling i sprzedaż pakietowa są bardziej wydajne i ukierunkowane, niż kiedykolwiek wcześniej. Dzięki rozwiązaniom, które mają na celu zwiększenie wartości zamówień dla marek, działającym w modelu CPA z niskimi lub zerowymi kosztami początkowymi, partnerzy ci mogą zapewnić markom wysoki zwrot z inwestycji.

Increasingly jest jednym z takich przykładów. Jej rozwiązanie zapewniło najwyższy zwrot z inwestycji w weekend Black Friday dla marek tej firmy ze zwrotem 233:1 w ciągu czterech dni. Biorąc pod uwagę nazwę i doświadczenie w zwiększaniu wartości koszyka, nie jest zaskoczeniem, że firma odnotowała również AOV w wysokości 202 USD.

Największy udział w sprzedaży smartfonów —   The Sole Supplier  (  125701  )

W ciągu ostatnich kilku lat smartfony stały się dominującym urządzeniem do zakupów online. Biorąc pod uwagę, że  większość transakcji Awin odbywa się już na urządzeniach mobilnych od 2022 roku, zarówno wydawcy, jak i marki muszą przyjąć podejście nastawione na urządzenia mobilne do swoich użytkowników i klientów. Dotyczy to w szczególności sektora detalicznego i modowego, gdzie doświadczenia zakupowe w aplikacji i platformy mediów społecznościowych odgrywają kluczową rolę w wywieraniu wpływu na klientów i ich zachowania zakupowe.

Wydawca taki jak strona internetowa The Sole Supplier jest doskonale przygotowany do wykorzystania tego trendu w handlu mobilnym. Jego aplikacja pozwala użytkownikom kupować sneakersy od ponad 50 sprzedawców detalicznych, konfigurować niestandardowe powiadomienia o nowych edycjach i oferować oferty, a wszystko to w jednej aplikacji. Zapewnienie płynnego doświadczenia zakupowego i przydatnych funkcji zwiększa szanse na konwersję klientów za pośrednictwem aplikacji i zatrzymanie ich jako stałych użytkowników.

Nic więc dziwnego, że The Sole Supplier odnotował najwyższy odsetek sprzedaży mobilnej w weekend czarnego piątku, z ponad 90% wszystkich transakcji dokonanych na smartfonach. I trudno jest dostrzec innego wydawcę, który zająłby miejsce The Sole Supplier jako mobilnego króla.

Moda już i tak ma bardzo wysoki indeks sprzedaży na smartfonach w porównaniu z innymi branżami. Ale szczególnie w przypadku sneakersów oczekiwane premiery często wyprzedają się w ciągu kilku sekund. Korzystanie z telefonu jest często najszybszym i najbardziej elastycznym sposobem na dokonanie zakupu. To, wraz z wysoko ocenianą aplikacją i bazą użytkowników The Sole Supplier, zapewni utrzymanie wysokiego wskaźnika sprzedaży mobilnej.

Największy pojedynczy czynnik sprzedaży —   Quidco  (  54760  )

Quidco uzyskało pojedynczą transakcję o najwyższej wartości podczas weekendu czarnego piątku w 2023 roku. Przy kwocie sprzedaży w wysokości 26 103,71 USD dla operatora luksusowych karaibskich kurortów Sandals, użytkownik ten otrzymał ponad 1000 USD zwrotu gotówki z wakacji.

W ramach tego odbicia popytu na podróże, o którym mówiliśmy wcześniej, prawdopodobnie istnieje większy popyt na dłuższe wakacje, z których wiele zostało odwołanych lub było niedostępnych podczas zakazów podróży związanych z pandemią. Potencjalne oszczędności wynikające z kilku lat ograniczonych podróży mogły również skusić konsumentów do wykupienia lotów wyższej klasy i bardziej kompleksowych pakietów, które mogą szybko zwiększyć kwoty sprzedaży.

Największe single cashback payment —   iGraal  (  268651  )

Pomimo jedynych w swoim rodzaju wakacji trackowanych przez Quidco, sprzedaż ta nie przyniosła największej wypłaty gotówki w weekend. Francuski wydawca iGraal, część Atolls, wypłacił ogromny zwrot gotówki w wysokości 1 834,28 USD z pojedynczej sprzedaży francuskiego programu Samsunga.

Średnio stawki cashback za produkty elektroniczne, takie jak inteligentne urządzenia lub wysokiej klasy sprzęt AGD, są zwykle niższe ze względu na wyższe wartości koszyka. W tym przypadku użytkownik prawdopodobnie skorzystał ze stawki flash. Reklamodawcy mogą oferować bardzo wysokie stawki wypłaty gotówki, często przez 24 godziny lub nawet krócej, aby zwiększyć popyt i skłonić klientów do szybkiej konwersji.

Może to być potężna opcja dla reklamodawców w okresie promocyjnym. Marka może zdecydować się na rozpoczęcie od stawki flash, aby przyciągnąć klientów i stworzyć świadomość, ponieważ często jest ona połączona z widocznym elementem ekspozycji. Można też wykorzystać ją jako dźwignię sprzedażową do aktywacji w późniejszym okresie wyprzedaży lub w określonym dniu, takim jak Black Friday lub Cyber Monday.

Szukasz więcej informacji na temat Black Friday? Sprawdź nasze prognozy na 2024 rok.