Vad är bannerannonsering?

Bannerannonsering är ett kraftfullt verktyg inom marknadsföring som ger mycket exponering – kanske mer än någon annan annonseringskanal. Därför är det av yttersta vikt att förstå vad bannerannonser är, hur man skapar effektiva bannerannonser och varför de är så slagkraftiga när det gäller att ta sin marknadsföring till nya höjder.

Vad är en bannerannons?

Bannerannonser, även kallade displayannonser, visas på en webbplats. De är antingen i jpg-, gif-, png- eller html5-format och finns på många olika typer av webbsidor. I stort sett varje webbplatspublicist kan visa dem. I vissa fall är företagen som annonserar relevanta för innehållet på webbplatsen i fråga, medan de i andra fall riktar sig mot specifika användare. Det finns även de bannerannonser som inte alls har med innehållet att göra.

Bannerannonser kan utgöra en betydande inkomstkälla för publicister och exponeringskälla för annonsörer.

Hur fungerar bannerannonsering?

Awin gör det lättare att publicera och distribuera annonser online både för publicister och annonsörer. Annonsörer kan använda My Creative för att ladda upp och hantera sitt bannermarknadsföringsmaterial, vilket skapar en databas för publicister så att de kan hitta relevant innehåll för sina webbplatser. Vissa affiliates i Awins nätverk är dessutom ommarknadsförare (så kallade remarketers), vilket innebär att annonsörer kan ta kontakt med dessa affiliates för att få sitt innehåll att nå ut till användare som tidigare interagerat med företaget online. 

Bannerannonser visas på väl synliga områden på webbplatser med mycket trafik. En bannerannons är även en länk som användare kan klicka på för att komma till din startsida, en produktsida, landningssida eller vad du tror fungerar bäst för dina konverteringsmål.

På plattformen My Creative kan publicister och affiliates fylla utrymmen på sina webbplatser med annonser. Publicister får ett hmtl-skript som de kan lägga till på sin webbplats. Annonser kan sedan läggas upp och uppdateras automatiskt utan att publicisten behöver göra någonting. Dessa är unika för varje återförsäljare och kan väljas efter storlek och format.

Publicister kan även söka efter innehåll, ämne, annonsör och annat för att hitta de bannerannonser som fungerar bäst för just deras varumärke. De får sedan provision baserat på antalet konverteringar annonsen genererar. 

Det finns ett par huvudprismodeller för bannerannonsering: cost per mille (CPM) är priset per 1 000 visningar, kostnad per klick (CPC) är priset per annonsklick, och kostnad per interaktion (CPA) baserar priset på specifika konverteringar såsom köp eller registreringar. Även om det är möjligt att få betalt efter andra mätvärden används CPA överlag bland affiliatenätverk som Awin.

Som publicist kan kostnaden för att få en bannerannons publicerad variera beroende på storlek, marknad, webbplatserna du har i åtanke och andra faktorer.

Awins alternativ för provisionsflexibilitet gör det enkelt att förhandla och implementera betalningsmodeller mellan annonsörer och publicister.

Varför är bannerannonsering så effektivt?

Anledningen till att välgjorda bannerannonser har sådan effekt är helt enkelt att de är väldigt svåra att ignorera. En snygg bannerannons är ofta det allra första ditt öga dras till när du öppnar en webbsida. På så vis fungerar de ungefär som en digital version av stora reklamskyltar. 

Bannerannonsering är som mest effektivt när du vill öka medvetenheten kring ditt varumärke. Det kan dels användas för att marknadsföra mot nuvarande kunder, framför allt med remarketing, men fungerar oftast bäst när syftet helt enkelt är att få kunder att få upp ögonen för din verksamhet. 

Du kan även använda bannermarknadsföring för att rikta blickarna mot ett speciellt erbjudande eller en kampanj. Du kan till exempel erbjuda en exklusiv rabatt på en produkt eller kostnadsfri provperiod för en tjänst för de som klickar på bannern. Detta fungerar extra bra med remarketing – användaren har redan visat visst intresse, så nu kan du ro konverteringen i hamn genom att marknadsföra ett specialerbjudande direkt till honom eller henne. 

Bannerblindhet

Visuellt innehåll tenderar att fungera bra, och bannerannonsering funkar eftersom din blick naturligt dras till bilder på en sida som innehåller mestadels text. Med det sagt har många av oss utvecklat en sorts “bannerblindhet” då annonsbanners blivit allt mer förekommande så att hjärnan vant sig vid dem och de därför blivit lättare att ignorera.

Detta är inte helt olikt hur traditionell annonsering fungerar. När du bombarderas med reklam vart du än vänder blicken blir de lätt till pyttipanna i bakgrunden. Detsamma gäller tv-reklam. Vi har nått punkten då vi enkelt zonar ut så fort det blir ett reklamavbrott, och endast innehåll som verkligen sticker ut kan ta oss tillbaka. För att se till att dina annonser verkligen sticker ut måste de vara visuellt fängslande.

Våra bästa tips för bannerannonsering

Slutmålet är att övertyga användarna att klicka på din annons för att generera trafik till din webbplats. För att kunna göra det behöver du se till att annonsen är iögonfallande, unik och lockande.

Välja rätt storlek

Man kan kanske tro att ju större bannern är, desto större är chanserna att den blir framgångsrik. Men så är inte alltid fallet. En bannerannons som är så stor att den känns påträngande kan uppfattas som negativ och spammig, och större bannerannonser har mindre chans att visas på välkända, pålitliga webbplatser.

Nedan ser du standardstorlekarna för bannerannonser:

Standardformat (de engelska namnen är universala):

• Banner (468x60)
• Leaderboard (728x90)
• Medium Rectangle (300x250)
• Wide Skyscraper (160x600)
• Skyscraper (120x600)
• Small Square (200x200)
• Square (250x250)
• Half Page (300x600)

Mobila format:

• Smartphone Wide Banner (320x50)
• Smartphone Static Banner (300x50)
• Medium Rectangle (300x250)
• Smartphone Large Banner (320x100)
• Feature Phone Small Banner (120x20)
• Feature Phone Medium Banner (168x28)
• Feature Phone Large Banner (216x36)

Även om bannerannonser finns i en mängd olika storlekar får du ofta bäst resultat genom att fokusera på Medium Rectangle, Large Rectangle, Leaderboard, Half Page och Mobile Leaderboard. Dessa är även de vanligaste.

Om du inte har någon erfarenhet av bannerannonsering är det bäst att börja med Medium Rectangle och testa dig fram innan du ger dig på större annonser. Large Rectangle ger dig mer yta men är fortfarande tillräckligt kompakt för att kunna placeras mitt i ett textfält på webbplatsen. Leaderboard ger bra synlighet då de placeras högst upp på sidan. Half-page tillhör de största annonserna utan att vara alltför påträngande och ger dig därför mycket utrymme att få fram ditt budskap. Mobila format är förstås oerhört viktiga, där Mobile Leaderboard tenderar att få flest visningar.

Så designar du din bannerannons

Att inkludera ett tydligt CTA (call to action) i dina displayannonser är ett måste. Det kan vara till exempel “Läs mer”, “Rabattkampanj”, “Spara” eller “Få ett exklusivt erbjudande”. Oavsett vad du väljer kan ett bra CTA hjälpa till att skapa konverteringar.

Tänk till innan du väljer länk. Om ditt mål är att öka medvetenheten för varumärket kan det vara bra att länka till en hemsida eller blogg. Om det i stället är försäljning du är ute efter länkar du direkt till produktsidan. Och om du vill få fler leads kan du länka till en landningssida med kostnadsfria provperioder och exklusiva erbjudanden.

Använd marknadsföringsmodellen AIDA för att lägga upp rätt plan för din design. AIDA står för attention (uppmärksamhet), interest (intresse), desire (vilja/åtrå) och action (handling). Skräddarsy din displayannons för att uppfylla vart och ett av dessa mål. Få annonsen att dra till sig uppmärksamhet med hjälp av färgval, typsnitt, estetik, format och struktur. Skapa intresse med ett vågat budskap för din produkt eller kampanj.  Få användarna att vilja agera med undertext och bilder som säljer in produktens KPI:er med en stil och en tonalitet som talar direkt till din publik. Få dem slutligen att utföra handlingen med ditt CTA.

Att tänka på för publicister

Som publicist vill du inte irritera din publik med jättestora annonser som distraherar dem från ditt innehåll. Även om det går att tjäna mer på fler och större annonser är det viktigt att vara försiktig att inte skada sitt rykte om man slår på för stort. Ha alltid användarvänligheten för din målgrupp i åtanke och se till att placeringen av bannerannonser gynnar alla – dig själv, annonsören och användarna.