Awins topp 10-partners – Black Fridays bäst presterande företag

Med hjälp av 10 olika mätetal och affärsmål har vi identifierat partners som utmärker sig, från bästa tillväxt till högsta enskilda cashback-betalning.

Du hittar också vår analys av faktorerna bakom dessa prestationer samt våra förutsägelser för året. Kommer samma partners att ta hem segern igen eller kommer nya affiliates att gå segrande ur striden?

Om du är en Awin-annonsör klickar du på affiliatens ID för att komma till profilsidan på Awin-plattformen. Eller så klickar du på affiliatens namn för att komma till webbplatsen.

Bästa försäljningsresultat –   TopCashback  (  57697  )

Cashback-partnern TopCashback var den bästa affiliatepartnern, både vad gäller försäljningsvolym och intäkter, under 2023 års Black Friday-period. Det var elektronik samt hälso- och skönhetsprodukter som till stor del låg bakom denna prestation och vinnaren överträffade tvåan avsevärt vad gäller båda mätvärdena.

Vi förutspår ännu en stark uppvisning från TopCashback i år. Cashback har alltid varit ett lockande val för konsumenterna, särskilt när det gäller varor med högre värde som ofta köps under Black Friday. Och i och med att konsumenternas förtroende väntas vara högre i år på grund av räntesänkningar och större ekonomisk optimism, förväntar vi oss att TopCashback återigen kommer att utses till vinnare.

Bästa försäljningstillväxt –   Redbrain  (  176013  )

Tidigare i år   skrev vi om CSS-partnernas ökande popularitet . Om vi ser tillbaka till början av 2022 har denna typ av publicister konsekvent ökat sin andel av den totala försäljningen i nätverket varje kvartal även i år. Deras förmåga att locka nya kunder och öka varumärkeskännedomen har gjort dem till centrala delar av detaljhandelsvarumärkenas program.

Denna trend exemplifieras perfekt av CSS-partnern Redbrain, som toppade tillväxtsiffrorna vad gäller både försäljning och intäkter. Under förra årets Black Friday-helg uppnådde Redbrain den största ökningen av faktisk försäljning och intäkter jämfört med 2022. Med ingen avmattning i sikte förutspår vi att Redbrain (eller kanske en annan CSS-partner) kommer att växa snabbare än andra typer av publicister även i år.

Bästa trafikgeneratorn –   LTK  (  136348  )

LTK grundades 2011 och har byggt upp ett ekosystem av varumärken och kreatörer som kan hitta varandra och ingå partnerskap via plattformen. 40 miljoner konsumenter handlar via LTK:s plattform och deras kreatörsgrupp är mycket inflytelserikare än generiska annonser eller rekommendationer från kändisar. Detta förtroende ger ett starkt engagemang för varumärken som kan nå ut till en kräsen publik genom dessa partnerskap med kreatörer.

Med detta i åtanke är det ingen överraskning att LTK och deras kreatörer genererade några av de högsta trafiksiffrorna i nätverket förra året. Kombinationen av skräddarsytt video- och bildinnehåll som visades i appen för engagerade kunder ledde till 2,6 miljoner klick på fyra dagar. Hälso- och skönhetsprodukter samt sportkläder var särskilt populära för LTK:s modeintresserade målgrupp under Black Friday.

Bästa trafiktillväxt –   Brandreward  (  313605  )

Brandreward är en global plattform som specialiserar sig på innehållshandel och sammanför varumärken med bloggar, redaktionella webbplatser och andra innehållspublicister. Med sitt fokus på att generera högkvalitativ trafik från dessa partners till varumärken över hela världen uppnådde Brandreward 321 % fler klick under Black Friday-helgen jämfört med föregående år.

Publicisterna väljs noggrant ut för varje enskilt varumärke med hjälp av Brandrewards filtreringsteknik. Den kan segmentera partnerskapsmöjligheter i specifika regioner, bland många andra kriterier, vilket säkerställer bättre varumärkesanpassning och engagemang. Detta tillvägagångssätt har uppenbarligen varit framgångsrikt för Brandrewards annonsörer, som har dragit nytta av ökad trafikvolym under den viktiga shoppingperioden.

Bästa konverterare –   @40plusnotgivingupyet  (  522273  )

Helen Brookes, som driver @40plusnotgivingupyet på Instagram, stod för en anmärkningsvärd konverteringsfrekvens under Black Friday 2023. Helen har samlat en följarskara på över 132 000 genom sitt shoppinginnehåll och sina provningsvideor, där hon delar med sig av de prövningar och vedermödor som shopping på high street innebär.

Helens innehåll går hem hos hennes målgrupp och hennes följare litar fullt ut på de ärliga åsikter och rekommendationer som hon förmedlar i sitt flöde. Detta var tydligt under Black Friday-helgen förra året; 75 % av de som klickade sig vidare till Helens innehåll slutförde ett köp. Hälsa och skönhet var återigen vinnaren med flest transaktioner för varumärken i den här vertikalen.

Bästa varukorgsvärde –   Skyscanner  (  108829  )

Med tanke på kostnaderna för flyg, boende och paketresor har publicisterna inom resesektorn goda förutsättningar att konvertera försäljning med högt korgvärde. Skyscanner, en väletablerad webbplats för resejämförelser, hade en AOV på 650 USD under Black Friday-helgen 2023. Som jämförelse var AOV för hela nätverket 103 USD under samma period.

Trots viss osäkerhet från experterna förutspådde vi en stor återhämtning för resesektorn efter pandemin, till nivåer som till och med var högre än före covid. Konsumenternas efterfrågan på semesterresor har ökat kraftigt sedan dess och resebokningarna ökade snabbt under hela 2023 i nätverket.

Sannolikt på grund av en uppdämd efterfrågan verkade resenärerna spendera mer i genomsnitt på varje semester eller bokning, vilket ledde till skyhöga AOV:er från exempelvis Skyscanner. Och i och med att   denna efterfrågan fortsätter långt in i 2024  är det mycket troligt att en resepublicist än en gång kommer att knipa den bästa AOV-platsen även i år.

Bästa avkastning på investeringen –  Increasingly  (  317439  )

Teknikpartnerna erbjuder smartare och mer avancerade lösningar för varje år. Nu när AI-driven teknik har lagts till i mixen är strategier som merförsäljning och paketering effektivare och mer målinriktade än någonsin. Med lösningar som syftar till att öka ordervärdena för varumärken och som fungerar enligt en CPA-modell med låga eller inga initiala kostnader kan dessa partners ge hög avkastning på investeringen för varumärkena.

Increasingly är ett sådant exempel. Deras lösning levererade den högsta ROI:n under Black Friday-helgen för deras varumärken med en avkastning på 233:1 under de fyra dagarna. Med tanke på deras namn och expertis inom växande korgvärden är det ingen överraskning att de även noterade en AOV på 202 USD.

Störst andel smartphoneförsäljning –   The Sole Supplier  (  125701  )

Smartphones har under de senaste åren blivit den dominerande enheten för onlineshopping. Eftersom  majoriteten av Awins transaktioner redan sker på mobilen sedan 2022, måste både publicister och varumärken ha ett mobilanpassat förhållningssätt till sina användare och kunder. Särskilt inom detaljhandeln och modebranschen, där shoppingupplevelser i appar och sociala medieplattformar har en viktig roll i att påverka kunder och deras köpbeteenden.

En publicist som sneakerswebbplatsen The Sole Supplier har perfekta förutsättningar för att dra nytta av denna trend med mobil handel. Med deras app kan användarna shoppa sneakers från över 50 återförsäljare, skapa anpassade aviseringar om nya lanseringar och erbjudanden, allt i en enda app. Genom att erbjuda en smidig shoppingupplevelse och användbara funktioner ökar chanserna att kunderna konverterar via appen och fortsätter att vara kontinuerliga användare.

Det är därför inte konstigt att The Sole Supplier hade den högsta andelen mobilförsäljning under Black Friday-helgen, då över 90 % av de totala transaktionerna skedde via en smartphone. Och det är svårt att se att någon annan publicist skulle kunna ta The Sole Suppliers plats som mobilkung.

Mode är redan överindexerat inom smartphoneförsäljning jämfört med andra vertikaler. Men särskilt när det gäller sneakers säljer förväntade lanseringar ofta slut på några sekunder. Att använda sin mobil är ofta det snabbaste och mest flexibla sättet att försöka säkra ett köp. Detta i kombination med The Sole Suppliers högt rankade appupplevelse och användarbas kommer att säkerställa att de fortsätter att uppnå höga mobilförsäljningsnivåer.

Största enskilda försäljningsfaktorn –   Quidco  (  54760  )

Quidco hade äran att notera den enskilt högsta värdetransaktionen under Black Friday-helgen 2023. Med ett försäljningsbelopp på 26 103,71 USD för lyxresortsoperatören Sandals i Karibien fick denna användare över 1 000 USD i cashback från sin semester.

Inom denna återhämtning av efterfrågan på resor som vi diskuterade tidigare finns det sannolikt större efterfrågan på långresor, eftersom många av dessa ställdes in eller inte var tillåtna under pandemins reseförbud. De pengar som konsumenterna potentiellt har sparat under dessa år med begränsade resor kan också ha frestat dem att välja flygningar i högre klass och mer omfattande paket som snabbt kan öka dessa försäljningsbelopp.

Största enskilda cashback-utbetalningen –   iGraal  (  268651  )

Trots den exceptionella semestern som noterades med Quidco stod den försäljningen faktiskt inte för den största cashback-utbetalningen från helgen. Den franska publicisten iGraal, som ingår i Atolls, betalade ut enorma 1 834,28 dollar i cashback från en enda försäljning för Samsungs franska program.

I genomsnitt tenderar cashback-priserna på elektronikartiklar som smarta enheter eller avancerade vitvaror att vara lägre på grund av högre varukorgsvärden. I det här fallet utnyttjade användaren sannolikt ett flasherbjudande. Annonsörerna kan erbjuda kraftigt höjda cashback-priser, ofta under 24 timmar eller ännu kortare tid, för att öka efterfrågan och få kunderna att konvertera snabbt.

Detta kan vara ett kraftfullt alternativ för annonsörerna under en kampanjperiod. Ett varumärke kan välja att börja med ett flashpris för att locka kunder och skapa medvetenhet, eftersom det ofta är kopplat till en framträdande exponering. Det kan också användas som säljmotivation som aktiveras senare under rean eller på ett specifikt datum, som Black Friday eller Cyber Monday.

Letar du efter fler Black Friday-insikter? Kolla in vår artikel om förutsägelser för 2024.