Mikroinfluencers och affiliatemarknadsföring

Influencers i allmänhet blir allt mer slagkraftiga, men trots det föredrar många annonsörer av flera anledningar att arbeta med mer nischade mikroinfluencers som rekommenderar deras produkter eller tjänster.

Fortsätt läsa och få reda på vad en mikroinfluencer är, hur du blir en och varför affiliatemarknadsföring innebär en möjlighet som gynnar både mikroinfluencers och annonsörer.

Vad är en mikroinfluencer?

En mikroinfluencer är precis vad namnet antyder: en influencer som vanligtvis erbjuder mer nischat innehåll till en mindre, mer fokuserad publik. Influencers skapar innehåll på nätet åt sin stora följarskara på sociala medier som Instagram, Pinterest eller YouTube. Företag använder sig av influencers för att hjälpa till att marknadsföra sina produkter eftersom många influencers har en väldigt engagerad publik som litar på och värdesätter deras åsikter. Medan en influencer kan ha flera miljoner följare har mikroinfluencers en mycket mindre följarskara och mer nischat innehåll.

Det finns inga särskilda kriterier för vad som definierar en mikroinfluencer, men en bra måttstock är mellan 1000 och 10 000 följare. Detta kan verka lite jämfört med större influencers, men även en publik på några tusen personer kan göra dig väldigt attraktiv för annonsörer. Som mikroinfluencer blir du en stor tillgång för annonsörer eftersom du har en publik som är väldigt engagerad och mer aktiv. Det gör din plattform potentiellt starkare för annonsörer jämfört med större influencers.

Dessutom bör tilläggas att stora influencers har blivit ett så pass kraftfullt annonseringsverktyg att det inte längre är ett lågkostnadsalternativ för annonsörer. Det kan därför verka orealistiskt att få en stor TikTok-stjärna med miljontals följare att marknadsföra ett varumärke eller en produkt, samtidigt som det kan löna sig ordentligt att i stället rikta in sig på mikroinfluencers. Även om mindre influencers inte alltid har en stor publik brukar de följare de har vara väldigt lojala och engagerade. Därför träffar ofta annonsören rakt i hjärtat hos en publik som starkt värdesätter mikroinfluencerns åsikter, vilket gör det mer sannolikt att de faktiskt köper produkten eller tjänsten i fråga. Att tidigt skapa fungerande professionella samarbeten med mikroinfluencers kan vara oerhört värdefullt för en annonsör, framför allt om du som mikroinfluencer har en plattform som väntas växa inom en snar framtid.

Samtidigt kan mikroinfluencers genom att samarbeta med annonsörer för att marknadsföra deras produkter tjäna pengar och få sin plattform att växa, vilket hjälper dem att bli en alltmer betrodd källa samtidigt som deras publik växer.

Så blir du en mikroinfluencer

Det finns inget hemligt recept för att lyckas som mikroinfluencer och det tar ofta ett tag innan det tar fart på riktigt. Men det finns helt klart mycket du kan göra för att utforma ditt innehåll på bästa möjliga sätt.

Hitta din nisch

Mikroinfluencers har mycket hög trovärdighet inom sin nisch. För att skapa en publik som litar på och lutar sig mot dig för information bör du se till att skapa regelbundet och relevant innehåll som får dem att komma tillbaka. Oavsett om du är en livsstilsbloggare, fitnessmodell, resefotograf eller något annat måste du ha god kännedom om och passion för din nisch.

Dessutom är det bra att välja en nisch som inte redan kryllar av influencers, men samtidigt inte någonting så pass smalt att du inte kan hitta en stark publik. Mikroinfluencers presterar som bäst inom områden som är mindre mainstream, så om du väljer ett ämne som inte har lika många influencers ökar dina chanser att hitta en engagerad publik. Om du är intresserad av affiliatemarknadsföring som mikroinfluencer kanske du inte vill begränsa ditt omfång alltför mycket, men om annonsörer kan se att du är en trovärdig och kunnig röst inom ämnet som relaterar till deras produkter eller tjänster är det mycket mer troligt att de vill samarbeta med dig.

Var konsekvent

Oavsett vilket format ditt innehåll har är det viktigt att vara konsekvent. Du kanske lägger upp någonting varje dag, varannan dag eller veckovis. Oavsett vilket är det viktigt att du håller dig till ett välgenomtänkt och strukturerat schema. Om du har följare som gillar ditt innehåll och du är konsekvent med dina publiceringar lär de sig ditt schema och kommer tillbaka. Om du å andra sidan inte har en bra innehållsstruktur är det lätt hänt att publiken både tappar tålamodet och förtroendet för dig som influencer.

Det är av yttersta vikt att du känner din målgrupp väl och vet vad de är ute efter, och utifrån det skapa en plattform de vet att de kan lita på för information, underhållning, tips etc.

Bygg en community

Ett annat måste är att engagera sin publik. På många sätt är du en annonsör, men en stor del av vad som gör influencers och mikroinfluencers så viktiga inom marknadsföring är att de ger en mänsklig touch till den stelare företagsmetoden. Detta är speciellt viktigt för mikroinfluencers, eftersom en mindre publik betyder att du kan skapa en närmare relation till dina följare som därmed snabbare vinner ditt förtroende. Så det är viktigt ett bibehålla en stark relation till communityn du skapat genom att svara på kommentarer, gilla inlägg och följa andra tillbaka.

Gör research

Det är viktigt att hålla sig a jour med trender och tips på sociala medier. Praktiska saker som hur du utformar ditt konto, lägger upp ditt innehåll och bygger en egen identitet är extremt viktiga om du vill att ditt innehåll ska nå ut till så många som möjligt inom din målgrupp. Studera andra influencers för att se vad som fungerar. Kolla vilka hashtaggar som funkar bäst, vilken sorts inlägg som får flest kommentarer, hur du använder CTA:er, hur du delar länkar på bästa sätt etc.

Något så enkelt som ett CTA (vanligtvis en kort mening som uppmanar användarna att göra någonting, som “Köp nu”, “Börja spara i dag” etc.) kan få stort genomslag, och det är av yttersta vikt att rikta innehållet mot din specifika målgrupp.

För till exempel Instagram, där länkar inte kan delas direkt i inlägg, kan du behöva registrera dig på plattformar som linktr.ee för att marknadsföra dina länkar samtidigt som du påminner din publik om att klicka på länken i bion när du lägger upp affiliateinnehåll.

Hitta en strategi över huruvida du lägger upp kort och tillfälligt innehåll som Snapchat eller Instagram Stories, eller om du föredrar kortare videoinnehåll för TikTok, Reels, YouTube Shorts etc. Du kanske märker att din publik föredrar välskrivet blogginnehåll som produktrecensioner. Vad som fungerar bäst för dig och din publik beror på nischen och demografin du riktat in dig på, så se till att göra din research och alltid hålla koll på vad som fungerar bra och mindre bra.

Variera dig

Det är definitivt ingen nackdel att variera sig. En del av ditt innehåll kanske är exklusivt för TikTok-följarna, visst statiskt innehåll reserverat för Instagram och en Pinterest-vägg där de delar inspirerande innehåll till din publik. Att vara konsekvent och ha en bra struktur är viktigt, men det betyder inte att du måste lägga alla ägg i samma korg. I stället är det en fördel att blanda sitt innehåll och se till att det är fräscht och spännande.

Ditt slutmål må vara att tjäna pengar på mikroinfluencermarknadsföring, men det kommer endast att kunna nås om du blandar sponsrat och organiskt innehåll. Du är mer än en levande reklamskylt, så kom ihåg att hålla dig genuin med mycket autentiskt och relaterbart innehåll i stället för att publicera annons efter annons. Om större delen av ditt innehåll är sponsrat kommer du att tappa trovärdigheten och förlora följare.

Sociala medier är i konstant förändring, så för att lyckas som mikroinfluencer måste du hänga med i svängarna och utvecklas i samma takt. Även när du hittat en struktur som du tror kan ta dig till nästa nivå ska du aldrig sluta göra research eller testa nya metoder och finslipa gamla.

När du fått en växande publik kan du börja ta kontakt med varumärken och annonsörer. En bra början kan vara att marknadsföra varumärken organiskt, alltså utan att bli tillfrågad eller få betalt för det. Detta för att visa att du är en partner de kan lita på. Du kan ta första steget och tagga varumärket i ett inlägg, så kan det mycket väl hända att de tar kontakt och föreslår närmare samarbeten. Med det sagt är det mest effektiva och resultatgivande sättet för mikroinfluencers att skapa värdefulla band med annonsörer genom affiliatemarknadsföringsprogram som Awin.

Tjäna pengar på din plattform genom affiliatemarknadsföring

När du har uppnått en tillräckligt hög nivå är det troligt att du får olika erbjudanden från varumärken som vill att du marknadsför deras produkter, men för att nå den nivån måste du jobba hårt för att bygga upp ditt anseende och din följarskara. Affiliatemarknadsföring är ett av de bästa sätten för mikroinfluencers att tjäna pengar på sitt innehåll tack vare att plattformar som Awin erbjuder en strukturerad spelplan för influencers och annonsörer att få direktkontakt. I stället för att behöva vänta på att annonsörer ska höra av sig på sociala medier kan du via ett dedikerat program få kontakt med de mest relevanta varumärkena och produkterna för just din publik.

Affiliatemarknadsföring innebär att du marknadsför ett varumärke eller en produkt och får provision på alla konverteringar som marknadsföringen resulterat i. Provisionen och de önskade konverteringsmålen kan variera, men ofta får en affiliate betalt i procent för varje försäljning som gjorts tack vare affiliatemarknadsföraren. Konverteringen kan även bestå av så kallade “click throughs”, registreringar, prenumerationer eller annat. Vanligtvis får affililates en unik länk till annonsörens produktsida som de kan använda i vilket innehåll som helst för att marknadsföra produkten, till exempel på Instagram, sin personliga blogg eller affiliatesida. Varje gång en användare klickar på länken och den önskade konverteringen görs spåras den till affiliatemarknadsföraren som då får provision.

Med affiliatemarknadsföring kan mikroinfluencers samarbeta med varumärken som passer in i deras nisch och därmed kunna marknadsföra produkter som de vet att deras publik kommer att älska. Föreställ dig att du är en kafferelaterad mikroinfluencer med ett par tusen följare. Då kan du till exempel samarbeta med ett kaffemärke på uppgång som vill ha mer exponering och recensera deras kaffebönor i dina sociala medier. När kopplingen gjorts och godkänts i programmet kan du börja generera unika affiliatelänkar att klistra in i dina recensionsinlägg. Om kaffemärket till exempel betalar provision baserat på antalet försäljningar får du betalt varje gång någon av dina följare ser inlägget, klickar på den spårbara länken till landningssidan och gör ett köp.

Varför skulle varumärken välja mikroinfluencers?

Mikroinfluencers är värdefulla för annonsörer av flera anledningar. För det första är de inte lika dyra som riktigt stora influencers samtidigt som de genererar bra resultat. Dessutom har ofta mikroinfluencers en mer personlig kontakt med sin publik, medan det är mycket svårare för influencers med flera miljoner följare. Eftersom mikroinfluencers har större möjlighet att interagera med sin publik på ett meningsfullt sätt är det en fördel för annonsörerna vars produkter de marknadsför.

Såvida du inte är ute efter att hålla dig till en mindre följarskara har du säkert siktet inställt på att växa. Genom att sammankopplas tidigt kan även annonsören dra fördel av detta. När du får fler följare får även varumärket mer exponering eftersom de redan skapat en stark relation till dig och hjälpt dig att göra din plattform större. Det är med andra ord ett samarbete som gynnar båda så att de kan växa och öka sina intäkter tillsammans.

Det brukar vara lättare för följare att bonda med mikroinfluencers än annonsörer eftersom mikroinfluencers kan erbjuda en autentisk och jordnära känsla. Att interagera med faktiska individer, oavsett om man känner dem eller inte, känns helt enkelt mer personligt. En influencers vitsord för en produkt känns därför mer genuint än när den marknadsförs av företaget som ligger bakom den. Av samma anledning som konsumenter värdesätter kundrecensioner känns ofta influencers (framför allt mikroinfluencers) lite mer autentiska samtidigt som de besitter expertis inom området.

Därför är det också viktigt för växande mikroinfluencers att vara försiktiga med vilket innehåll de skapar och vilka varumärken de marknadsför. En influencer som är villig att marknadsföra i princip vem eller vad som helst kommer sannolikt att kännas mindre legitim än till exempel en mikroinfluencer som fokuserar specifikt på campingutrustning. Stora influencers kan vara lite för breda eller mainstream för vissa annonsörer medan en mikroinfluencer talar till annonsörens nisch på ett bättre sätt.

Awins publicistverktyg hjälper annonsörer och mikroinfluencers att skapa samarbeten med partner som är rätt för just dem. Sök i vårt Advertiser Directory (annonsörsregister) för att hitta varumärken som talar till dig och din publik, eller prata med våra dedikerade specialister inom influencerpartnerskap för att börja tjäna pengar medan du marknadsför produkter du verkligen brinner för.