Prognozy wydawców na Black Friday i Cyber Week 2023

W oczekiwaniu na Black Friday i szczyt sprzedaży online chcieliśmy dowiedzieć się, jak nasi wydawcy oceniają tegoroczne wydarzenie. Poprosiliśmy wybranych z nich o podzielenie się swoimi przemyśleniami i przewidywaniami dotyczącymi corocznego szaleństwa sprzedaży i jego wyników.

Christian Davies, The Sole Supplier: Większy niż kiedykolwiek popyt na dobre okazje

"To był trudny rok dla wielu osób pod względem finansowym i nic dziwnego, że widzimy, że nasi odbiorcy dokonują bardziej przemyślanych zakupów. Z tego powodu przewidujemy bezprecedensowy poziom szumu w tym roku dla sprzedawców detalicznych oferujących duże rabaty i spodziewamy się, że wielu naszych użytkowników będzie czekać na odpowiedni moment w listopadzie, aby upewnić się, że nie przegapią największych okazji".

Jake Hodgkiss, TopCashback: Zdrowie i uroda będą się rozwijać

"W ciągu ostatnich kilku lat kategoria "Zdrowie i uroda" rosła w siłę, a rok 2023 nie jest wyjątkiem. Wśród naszych odbiorców istnieje ogromny apetyt na oszczędzanie na kosmetykach i spodziewamy się rekordowych wyników w całej branży w 4. kwartale. Wczesne oznaki sugerują, że oferty Black Friday rozpoczną się jeszcze wcześniej w tym roku, a rynek kosmetyczny będzie bardziej konkurencyjny niż kiedykolwiek wcześniej. Dlatego kluczowe jest, aby partnerzy byli transparentni co do swoich celów i myśleli strategicznie przy planowaniu stawek cashback. W związku z tym spodziewamy się gwałtownego wzrostu liczby rezerwacji ograniczonych czasowo stawek błyskawicznych, w ramach których sprzedawcy oferują rekordowe stawki na krótkie okresy, aby stworzyć atrakcyjne zachęty do działania".

Elena Glynn, VoucherCodes.co.uk: Kupujący mają zamiar skorzystać z ofert Cyber Week, aby obniżyć koszty Świąt Bożego Narodzenia

"W tym okresie bardziej niż kiedykolwiek spodziewamy się, że kupujący będą rozsądnie korzystać z ogromnych rabatów dostępnych na zakupy świąteczne.

Ponieważ wiele osób boryka się obecnie z trudnościami ekonomicznymi, zauważyliśmy zmianę w podejściu kupujących do okresów obniżek, przy czym wielu z nich rozsądniej i bardziej regularnie korzysta z ofert, aby uczynić życie bardziej przystępnym cenowo. Będzie to szczególnie istotne przed Bożym Narodzeniem 2023r., ponieważ koszty utrzymania mają pozostać wysokie. Przewidujemy, że kupujący będą planować zakupy z wyprzedzeniem, szukać najlepszych ofert i polegać na rabatach, aby obniżyć koszty Świąt Bożego Narodzenia. 

Jeśli chodzi o nasze prognozy produktowe na ten okres, spodziewamy się powrotu popularności frytkownicy powietrznej, ponieważ ludzie szukają świetnych ofert na ten łatwy, smaczny i ekonomiczny sposób gotowania. Jeśli chodzi o prezenty dla dzieci, królować będzie tu nostalgia, dzięki popularności i sukcesowi filmu o Barbie, który ukazał się tego lata".

Sapna Basi, Dealmoon: Dla chińskich emigrantów Black Friday będzie czasem rozkwitu!

"Jednym z kluczowych czynników, którego ofiarą stali się w tym roku niemal wszyscy, są wyższe koszty życia i ich bezpośredni wpływ na spokojne zakupy.

Wielu konsumentów jest w "trybie oszczędzania pieniędzy" i może być zmuszonych do zastanowienia się dwa razy przed dokonaniem zakupów. Trendy te mogą utrzymać się w IV kwartale, jeśli sprzedawcy detaliczni nie będą oferować konkurencyjnych i dużych rabatów. 

Co ciekawe, trendy wśród chińskich emigrantów sugerują, że pomimo tego użytkownicy nadal wydają więcej niż kiedykolwiek wcześniej, a AOV stale rośnie. Jednak pomimo wysokiego dochodu do dyspozycji w porównaniu z przeciętnym konsumentem, chińscy emigranci nadal są bardzo zorientowani na zniżki i zawsze szukają najlepszej możliwej ceny, z jeszcze większymi oczekiwaniami co do rabatów podczas Cyber Week.

Ostatecznie prognozy dotyczące Cyber Week w Dealmoon są głównie motywowane tym, jak wyjątkowi i kreatywni mogą być nasi sprzedawcy detaliczni w swoich ofertach, jak ekskluzywne są i jak wysokie mogą być rabaty, z głównym naciskiem na modę i urodę ".

Simone Gerhardt, Stylink: Influencerzy pomogą ci zdobyć kod na Cyber Week

"Każdego roku reklamodawcy i influencerzy kontaktują się z nami coraz wcześniej i ten rok nie jest wyjątkiem. Szczególnie twórcy influencer marketingu otrzymywali rezerwacje już w sierpniu! Właśnie dlatego kluczowe jest przygotowanie i wczesne planowanie. Wyjaśnienie celów Cyber Week i podzielenie się nimi z nami - wydawcami - tak szybko, jak to możliwe, tylko lepiej przygotuje nas do pomocy w przekroczeniu oczekiwań dotyczących wyników.

Zauważyliśmy znaczny wzrost wydatków na influencer performance marketing. Chcemy jednak podkreślić znaczenie zapewnienia influencerom jak największej swobody twórczej. Jest to nasza rekomendacja dla reklamodawców, którzy chcą wywrzeć największy wpływ na influencer marketing. 

Jeśli chodzi o trendy i poszczególne sektory, technologia nadal cieszy się dużym zainteresowaniem, a prym wiodą gry. W przypadku naszych influencerów modowych rośnie popularność dżinsu, ponieważ kto może oprzeć się odrodzeniu ukochanego trendu lat 90.?"

Hope Houston, Easyfundraising: Spersonalizowane kampanie będą kluczową kwestią w tym Złotym Kwartale

"Easyfundraising uważa, że bardziej spersonalizowane działania będą kluczem do zwiększenia sprzedaży w okresie Cyber 2023. Aby to wesprzeć, taktycznie opracowaliśmy sześć nowych segmentów demograficznych i psychograficznych, takich jak "klienci ekologiczni", "klienci luksusowi" i "rodziny", a także siedem nowych segmentów opartych na intencjach, aby dotrzeć do użytkowników w segmentach rynku, takich jak "telefony komórkowe" i "sprzęt AGD". Pozwoli to naszym partnerom dotrzeć do odpowiednich odbiorców we właściwym czasie, co jest niezbędne w obecnym klimacie zakupowym.

Wprawdzie recesja mogła w tym roku ograniczyć nasze portfele, ale gdy wkraczamy w okres bożonarodzeniowej atmosfery, która sprzyja dawaniu i obdarowywaniu, Easyfundraising będzie platformą wspierającą zarówno marki, jak i kupujących, dzięki strategicznie ukierunkowanym kampaniom, a jednocześnie siłą napędową dla dobra".

Jose Lorenzo, Twenga: M-commerce może zdefiniować Cyber Week

"Mobile commerce szybko staje się preferowanym przez konsumentów kanałem zakupów. W 2021 r. sprzedaż detaliczna m-commerce osiągnęła 359 mld USD - wzrost o 15,2% rok do roku. Do 2025 r. sprzedaż detaliczna m-commerce powinna wzrosnąć ponad dwukrotnie i stanowić 44,2% sprzedaży detalicznej e-commerce według Statista.

Podczas Cyber Week wykorzystanie urządzeń mobilnych gwałtownie rośnie, co podkreśla potrzebę optymalizacji reklamodawców pod kątem tej platformy. Upewnij się, że Twoja platforma e-commerce jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, ładuje się szybko i oferuje usprawniony proces płatności. Opracuj reklamy zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych ze zwięzłym tekstem i atrakcyjną grafiką. Wykorzystaj targetowanie oparte na lokalizacji, aby oferować odpowiednie oferty w pobliżu sklepów fizycznych.

Wraz z wprowadzeniem nowego systemu Apple iOS 17 i jego ochrony przed śledzeniem linków we wrześniu, współpraca z Awin w celu wdrożenia pakietu śledzenia, w tym śledzenia S2S, pikseli i MasterTag, jest niezbędna. Dzięki temu wydawcy mogą uzyskać maksymalny wgląd w transakcje. Jeśli masz aplikację, upewnij się, że uniwersalne linkowanie śledzenia jest na miejscu, aby zwiększyć konwersje swoich partnerów".

Andrew Roberts, i Sprytni sprzedawcy wykorzystają moc personalizacji

"Okres szczytowych dni Cyber nadal będzie się wydłużał, a oferty będą dostępne wcześniej i przez dłuższy czas. Oszczędni kupujący są tego świadomi i będą nadal poszukiwać korzystnych cen w trudnych dla gospodarki czasach, a niektóre branże skorzystają na opóźnionych zakupach z początku roku.

Dla sprzedawców trafność oferty i konwersja na początku okresu prawdopodobnie doprowadzą do najlepszych wyników, dając kupującym możliwość ponownego zakupu w późniejszych etapach okresu. 

Sprytniejsi sprzedawcy będą personalizować oferty pod kątem konkretnych klientów i ich misji, optymalizując trafność, angażując i reagując na zachowania klientów podczas danej sesji, aby zrealizować więcej zakupów i zwiększyć ogólną wartość koszyka".

Kamel Rezigui, IGRAAL: Spodziewaj się dużych rabatów i promocji

"Biorąc pod uwagę gwałtowny wzrost handlu e-commerce w ostatnich latach, jest prawdopodobne, że zakupy online będą nadal dominowały w Black Friday w 2023 roku. Wygoda robienia zakupów z domu i rozpowszechnienie urządzeń mobilnych sprawiły, że zakupy online stały się coraz bardziej popularne.

Co więcej, możemy przewidywać, że konkurencja wśród sprzedawców internetowych będzie duża, co doprowadzi do jeszcze większych rabatów i promocji. Sklepy mogą oferować ekskluzywne okazje i ograniczone czasowo oferty, aby przyciągnąć klientów i zwiększyć sprzedaż. W tym przypadku oferta cashback umożliwia sprzedawcom wyróżnienie się na tle konkurencji.

Oprócz tradycyjnych kategorii detalicznych, takich jak elektronika, moda i artykuły gospodarstwa domowego, wschodzące branże, takie jak zrównoważone produkty, technologia inteligentnego domu oraz zdrowie i dobre samopoczucie, mogą odnotować znaczny wzrost sprzedaży w okresie Black Friday.

Chociaż nie można podać dokładnych prognoz dotyczących Black Friday 2023, można oczekiwać, że zakupy online będą nadal dominować, konkurencyjność wzrośnie, a nowe technologie będą odgrywać znaczącą rolę w kształtowaniu doświadczeń zakupowych".

Ogromne podziękowania dla wszystkich partnerów, którzy przyczynili się do powstania tego wpisu.

Zapytaliśmy również wybranych pracowników o ich przemyślenia na temat tego, czego można się spodziewać po Black Friday 2023.