15 statystyk z marketingu afiliacyjnego, na które warto zwrócić uwagę

Marketing afiliacyjny wciąż sie rozwija i ewoluuje, zwiększa swój udział w online marketingu i dlatego też dane na jego temat stają sie coraz bardziej pożądane. To nowo odkryte źródło statystyk dało nam już kilka ciekawych lektur, jednoczesnie wzmacniając siłę tego kanału marketingowego.

Poniżej przedstawiamy 15 statystyk dotyczacych marketingu afiliacyjnego, na które warto zwrócić uwagę:

1. Wzrost budżetu na działania w marketingu afiliacyjnym

Według eMarketera, w 2016 roku sprzedawcy w USA wydali 4.7 biliona dolarów na marketing afiliacyjny. To daje około 7.7% całkowitego budżetu wydatków na reklamę online. Co więcej, magazyn Inc.com przewiduje, że przed 2020 rokiem wydatki na marketing afiliacyjny wzrosną do 6.8 biliona dolarów. Podobnie, według badania Forester Consulting dotyczącego schematów wydatków w USA, całkowite wydatki na marketing afiliacyjny mają wzrastać rocznie  o 10% aż do 2020 roku.  Analogicznie dzieje się w innych krajach. Raport IAB z 2017 roku pokazał wartość prowizji na poziomie 1.6 biliionów funtów. Raport Awin pokazał natomiast, że łączne inwestycje w marketing afiliacyjny  przekroczyły 12 bilionów euro, jasno demonstrując wzrost istotności tego kanału dla reklamodawców. 

 2. 81% marek zaadoptowało marketing afiliacyjny

Marketing afiliacyjny cieszy się rosnącą popularnością wśród czołowych reklamodawców. Jest to w dużej mierze spowodowane modelem opartym na wydajności i opłacalności. Coraz częściej wydawcy mają przewagę nad reklamodawcami wśród osób korzystających z marketingu afiliacyjnego, ponieważ generują przychody. Od 2016 roku 84% wydawców i 81% marek zaczęło korzystać z marketingu afiliacyjnego. To z kolei nakłada większą presję na wydawców, aby zachowali transparentność. W ostatnich latach marki takie jak Warner Brothers i Kardashians zostały poddane kontroli w związaku z brakiem zamieszczania informacji o płatnych współpracach reklamowych. Zarówno marki, jak i influencerzy mogą spodziewać się zwiększonej presji, aby ujawniać płatne współprace, co prawdopodobnie znacząco wpłynie na wiele programów marketingu afiliacyjnego. W związku ze zwiększoną regulacją, prawdopodobnie zarówno marketerzy, jak i wydawcy zostaną zmuszeni do zmiany lub stawienia czoła karom finansowym. Podobnie, wraz z wejściem w życie RODO, marketerzy afiliacyjni muszą monitorować swoich partnerów pod kątem zgodności z tym rozporządzeniem. Każda strona musi zapewnić odpowiednie zgody dotyczące gromadzenia, śledzenia i przetwarzania danych osobowych klientów.

 3. 30% wzrost wyszukiwań hasła "marketing afiliacyjny" w ciągu jednego roku

Google Trends pokazuje, że zainteresowanie hasłem "affiliate marketing" wzrosło o 30% od września 2016 roku do września 2017 roku. Ponieważ handel online wciąż zyskuje popularność, znajomość marketingu afiliacyjnego zyskuje na znaczeniu, zwłaszcza wśród małych sprzedawców. 

 4. 20% prowizji Wydawców jest generowana przez marketing afiliacyjny

Marketing afiliacyjny stał się ważną strategią dla 9 na 10 wydawców, generując 20% ich przychodów. Stało się tak dlatego, że niektóre bardziej tradycyjne źródła przychodów zaczęły odnotowywać spadek, więc wydawcy zaczęli szukać możliwości zwiększenia przychodów dzieki marketingowi afiliacyjnemu. Przykładem wykorzystania marketingu afiliacyjnego aby zwiększyć przychody jest rozwój narzędzia Snapchat Discover. 

5. Marketing Afiliacyjny generuje 16% wszystkich zamówień online

Marketing afiliacyjny generuje teraz taką samą ilość zamówień online jak email marketing. Wyszukiwania organiczne generują 21% zamówień online, a wyszukiwania płatne 20% zamówień online. 

 6. Jeden influencer wygenerował 7 milionów dolarów w marketingu afiliacyjnym w ciągu roku

Jak pisze  entrepreneur.com  Jason Stone - znany swojej 2.5 milionowej społeczności na Instagramie jako Millionaire Mentor, wygenerował sprzedaże online warte 7 milionów dolarów w okresie od Czerwca 2016 do Czerwca 2017 roku poprzez swoje działania w marketingu afiliacyjnym. Stone zamieszcza na swoim profilu wyselekcjonowane oferty, które jak sądzi będą interesujące dla jego obserwujących.  Te 5 milionów $ nie wymagało żadnych nakładów finansowych na promocję jego profilu. Według Jones, marketing afliacyjny jest najbardziej skuteczny, gdy influencerzy skupiają sie na promocji produktów, które są zgodne z ich osobowością  i niszowymi zainteresowaniami ich odbiorców. 

7. Najbardziej popularną kategorią w marketingu afiliacyjnym jest Moda, następnie Sport i Zdrowie/Uroda

Badanie przeprowadzone przez AM Navigator dotyczące popularności marketingu afiliacyjngo wskazało modę jako niekwestionowanego zwycięzcę - 18.7% marketingu afiliacyjnego skupia się właśnie na tej kategorii i promocji produktów związanych z modą. 

Kategoria, która również zyskała na popularności wg tego badania to sport i produkty typu outdoor z wynikiem 14.6%, później znalazło się Zdrowie/uroda, której dotyczy 11.1 programów.

8. Marketing afiliacyjny w Wielkiej Brytanii generuje 1% produktu krajowego brutto

Według badania przeprowadzonego przez IAB w Wielkiej Brytanii, widoczny jest wzrost znaczenia marketingu afiliacyjnego w jego udziale w produkcie krajowym brutto. Ta liczba przewyższa wynik, jakiego dostarcza całe rolnictwo w UK.

9. Wzrost sprzedaży w Wielkiej Brytanii o 9,2 %

Badanie IAB pokazuje również, że w 2017 roku zwiększone wydatki na marketing afiliacyjny pomogły wygenerować 8,9 miliarda sprzedaży. Szacuje się, że wzrost o 9,2% przyniósł 16£ zwrotu z każdego zainwestowanego 1 GBP.

10. Prawie 50% ruchu generowanego przez marketing afiliacyjny pochodzi z urządzeń mobilnych

W 2016 r. korzystanie z internetu z urządzeń mobilnych przekroczyło to z komputerów stacjonarnych, a wraz z pojawieniem się mobilnego indeksu Google, strony internetowe dostosowane do urządzeń mobilnych uzyskają wyższa pozycję w wyszukiwarce. 

Teraz widzimy, że prawie 50 procent ruchu związanego z działaniami afiliacyjnymi pochodzi w sieci Awin z urządzeń mobilnych. Jeśli więc Twoja witryna nie jest skonfigurowana do przeglądania na urządzeniach przenośnych, możesz zaobserwować duży spadek ruchu. Od lipca 2018 r. szybkość stron mobilnych stała się czynnikiem rankingowym, co jeszcze bardziej podkreśla znaczenie ruchu generowanego z urządzeń przenośnych.

Dwie inne interesujące statystyki, na które warto zwrócić uwagę, to że AOV generowane z  iPadów nadal przewyższa wyniki tabletów z Androidem, osiągając 89,03 £ w 1 kwartale 2016 r., w porównaniu do zaledwie 59,86 GBP z tabletów z Androidem.

iPady stale odnotowują również wyższe współczynniki konwersji- o 4,11% w porównaniu do tabletów z systemem Android, które osiągnęły zaledwie 1,29% w pierwszym kwartale 2016 roku.

11. 76 % wydawców twierdzi, że marketing afiliacyjny sprawia, że monetyzacja ich strony jest łatwa

Według badań przeprowadzonych przez Viglink, wydawcy mają pozytywny stosunek do  marketingu partnerskiego. 45% respondentów uważa, że nie przeszkadza on użytkownikom w korzystaniu ze strony, a głównym powodem, dla którego 76% marketerów partnerskich dąży do korzystanie z niego jest to, że ułatwia ich zdaniem zarabianie na stronie. 65% respondentów twierdzi natomiast, że generuje dodatkowe przychody.

12. 22% osób na stanowisku CMO uważa marketing afiiliacyjny jako dziedzinę, z którą są najmniej zaznajomieni

Niedawna ankieta przeprowadzona wspólnie przez Marketo i Fanatics Media wykazała, że 22% obecnego pokolenia dyrektorów marketingu uznało afiliację za najmniej opanowany przez nich obszar marketingu. Biorąc pod uwagę, że marketing partnerski jest jednym z najlepszych sposobów na budowanie wizerunku marki i generowania wysokiego ROI, statystyki te mogą wzbudzić niepokój właścicieli marek.

13. Dla 38% marketerów, marketing afiliacyjny jest topowym kanałem do akwizycji nowych klinentów

Według National Retail Federation, ponad jedna trzecia marketerów uważa, że marketing afiliacyjny jest jedną z najlepszych metod na pozyskiwanie nowych klientów.

14. Marketing afiliacyjny typu Pay-Per-Call przynosi 10 do 15 procent konwersji

Jeśli jesteś sprzedawcą detalicznym, a rozmowy telefoniczne stanowią integralny element strategii marketingowej, to jeśli nie korzystasz z Pay-Per-Call, rezygnujesz z części przychodu i przyszłych sprzedaży, jakie mógłbyś dzięki temu wygenerować. Konwersje w przypadku Pay-per-Call wynoszą średnio 10-15% w porównaniu do 2-3% dla działań onilne.

15. Kontent, kontent, Kontent

Marketerzy afiliacyjni wykorzystują treści w swoich kampaniach nie bez powodu. W ciągu ostatnich kilku lat kontent generowany przez partnerów afiliacyjnych wzrósł o 175%, a przychody wygenerowane przez wydawców wzrosły o 240%. Content marketing przynosi trzy razy więcej potencjalnych klientów niż tradycyjne reklamy online, ale kosztuje o 62% mniej.

Wnioski końcowe

Statystyki te wskazują, że marketing partnerski stale zyskuje na znaczeniu i popularności. Po części wzrost ten można przypisać eksplozji treści generowanych przez użytkowników oraz zmianie zachowań konsumenckich wywołanych pojawieniem się sklepów internetowych i mediów społecznościowych. Czytelnicy są coraz bardziej zainteresowani treściami niesponsorowanymi, a dzięki milionom utalentowanych twórców treści, którzy usiłują zaspokoić to zapotrzebowanie poprzez blogowanie, tweetowanie lub tworzenie filmów na YouTube, marketing partnerski nadal wzmacnia swój status jako wiarygodnego i rentownego kanału marketingowego.